NHO forventer at netthandel og dagligvarer vil ha den sterkeste veksten i årets julehandel. Foto: Illustrasjonsfoto, Colourbox.com
Nordmenn vil julehandle i november og desember for 130,4 mrd. Det er 1,4 prosent økning fra i fjor, men julegavene under treet vil likevel bli færre. Det viser NHO Service og Handels prognose for årets julehandel.
– Norske forbrukere kjenner renteøkninger og inflasjon på kroppen, og vi har i lang tid sett at de må prioritere hardere. Dette vil gi utslag også på årets julehandel, sier bransjedirektør for handel i NHO Service og Handel, Linda Vist.
NHO Service og Handel anslår at nordmenn vil julehandle for 130,4 mrd inkl. mva. I gjennomsnitt betyr det at hver enkelt handler for 12 263 kr i mat, drikke og julegaver. I kroner er dette en økning fra i fjor, men volumet faller som vi har sett helt fra juni 2021.
Årets julehandel har også to færre handledager i desember i år enn i fjor, noe som vil redusere julehandelen noe.
I tillegg til å prioritere hva de kjøper, er forbrukerne nå svært prisbevisste. Dette gjenspeiles i at netthandel og lavprisbutikker gjennom flere måneder har stått sterkere enn øvrige segmenter.
NHO forventer at netthandel og dagligvarer vil ha den sterkeste veksten i årets julehandel. Netthandel fortsetter å vokse sterkere enn butikkhandelen, og matvarer er i mindre grad en vare forbrukerne kutter ut enn kapitalvarer.
November spiser stadig andeler av den totale julehandelen og nærmer seg desember i størrelse. Dette drives primært av netthandel, samt av Black Friday som har blitt utvidet til Black Week og for enkelte: Black Month. Store deler av handelen gikk inn i 2023 med høye varelagre, og mange handelsbedrifter har brukt 2023 til å redusere dette.
– Forbrukerne vil nok begynne julehandelen tidlig for å kunne planlegge godt, og samtidig sikre seg gode tilbud. Derfor vil Black Week være ekstra viktig i år. For kundene, men også for handelen, forteller Vist.
For det er tøffe tider også for norske handelsaktører. For mange av disse er julen årets viktigste periode, og når nordmenn handler mindre, samtidig som kostnadsvekst og renteøkning også rammer butikkene, går flere bedrifter en tøff tid i møte. Varehandelens marginer stupte i 2022, og med utviklingen i 2023 er det mange som sliter med lav lønnsomhet.
– Det råder pessimisme i bransjen. I vår medlemsundersøkelse for oktober, var det flere som forventer forverring i markedet enn de som forventer forbedring, sier Vist.
Hun er likevel klar på at handelsnæringen er dyktig på tilpasning, og at endring og utvikling er normen.
- Fremover vil det stilles enda større krav til gode handleopplevelser og evne til å tilpasse seg kundenes ønsker. I tillegg er kostnadsfokus og fleksibilitet viktig for å være blant de som lykkes, avslutter Vist.
Se analysen her.
Fortell oss hva du leter etter og gi oss dine innspill! Hvis du oppgir e-post, kan vi kontakte deg ved behov. Vi kan dessverre ikke besvare alle henvendelser, men din tilbakemelding hjelper oss å gjøre nettstedet bedre.