Linda Vist er direktør for handel i NHO SH. Foto: NHO SH
Handelsbedriftene opplever en relativt stabil markedssituasjon, viser NHOs medlemsundersøkelse for november. Konkurransen fra utenlandske netthandelsplattformer er en alvorlig trussel.
Den ferske medlemsundersøkelsen viser at 22,2 prosent av handelsbedriftene vurderer dagens markedssituasjon som god, mens 24,1 prosent mener den er dårlig. Flertallet, 53,7 prosent, beskriver situasjonen som tilfredsstillende.
– Handelsbedriftene viser stor evne til å tilpasse seg et krevende marked. Men konkurransen er tøff, og det er avgjørende at norske virksomheter får rammevilkår som gjør det mulig å konkurrere på rettferdige betingelser, sier Linda Vist, bransjedirektør for handel i NHO Service og Handel.
En sentral utfordring er konkurransen fra utenlandske netthandelsplattformer, der varer kan komme inn på det norske markedet uten at kravene til produktsikkerhet, miljø og dokumentasjon etterleves på samme måte som hos norske virksomheter.
– Norske handelsbedrifter investerer i arbeidsplasser og innovasjon, følger regelverket og tar ansvar for produktene de selger. Da må vi sikre at utenlandske aktører som retter seg mot norske forbrukere, møter de samme kravene. Det handler både om rettferdig konkurranse og om trygghet for forbrukerne, sier Vist.
Hun understreker at myndighetene må sørge for effektiv kontroll og håndheving av regelverket.
Viktig med gode rammer lokalt og regionalt
Handelen er også avhengig av gode rammebetingelser i kommuner og regioner. Tilgjengelighet, transportløsninger, arealplanlegging og levende handelsområder har stor betydning for bedriftenes konkurransekraft.
– Handel skaper arbeidsplasser og aktivitet i byer og lokalsamfunn over hele landet. Kommuner og fylkeskommuner må legge til rette for attraktive handelsområder, god tilgjengelighet og forutsigbare rammevilkår. Vi trenger politikk som stimulerer til utvikling, ikke som gjør det vanskeligere å drive butikk, sier Vist.
Forsiktig optimisme om fremtiden
Handelsbedriftene har relativt bedre fremtidsutsikter enn mange av de øvrige bransjene i NHO Service og Handel.
18,5 prosent forventer bedring de neste seks månedene, mens 24,1 prosent tror på en forverring. Flertallet, 57,4 prosent, forventer en uendret situasjon.
Til sammenligning forventer bare 10 prosent av medlemsbedriftene i NHO Service og Handel samlet en bedring, mens 22,6 prosent tror på nedgang.
– Tallene viser at handelen har et grunnlag å bygge videre på, men vi kan ikke ta utviklingen for gitt. Skal vi sikre investeringer, arbeidsplasser og et mangfoldig handelstilbud, må vi ha rettferdige konkurransevilkår og gode rammebetingelser både nasjonalt, regionalt og lokalt, sier Vist.
Om undersøkelsen: NHOs medlemsundersøkelse ble gjennomført fra 27. oktober til 4. november 2026. Totalt svarte 239 medlemsbedrifter i NHO Service og Handel, hvorav 54 fra handel.
Kilde: NHOs medlemsundersøkelse, november 2026.
Gi oss gjerne en kommentar i tillegg - hvordan kan vi forbedre oss?
