Christmas gift giving - hand wrapping red and white paper christmas gift boxes on wooden background. Foto: Colourbox
Tall fra SSB viser at omsetningen i norsk varehandel økte med 9,2 prosent i verdi i desember sammenlignet med samme måned året før, mens volumet (prisjustert omsetning) steg med 7,3 prosent.
Det var én ekstra handledag i desember 2025, men også justert for virkedager er utviklingen klart positiv: verdiveksten var da 6,0 prosent og volumveksten 3,9 prosent. Netthandel drar mest – butikkene vokser også kraftig.
– 2025 avsluttes med en svært sterk julehandel. Veksten i både verdi og volum er høyere enn vi la til grunn i forkant, og bekrefter at kjøpekraften til norske husholdninger er forbedret gjennom året, sier bransjedirektør Handel Linda Vist i NHO Service og Handel.
Veksten i desember var jevnt over i de fleste bransjer, men spesielt sterk i netthandelen. Sammenlignet med desember året før økte netthandelen med 17,1 prosent i verdi, mens butikkhandelen vokste med 8,3 prosent.
Samlet julehandel (november og desember) økte foreløpig med 6,6 prosent i verdi og 5,0 prosent i volum fra året før. Det er klart sterkere enn prognosen om en verdivekst på 5 prosent.
– Alle kanalene opplever vekst, men netthandelen øker raskest og tar gradvis en større del av julehandelen. Samtidig ser vi at fysiske butikker fortsatt står for hoveddelen av omsetningen og er helt sentrale for opplevelsen av julehandel i byer og tettsteder, sier Vist.
Desembertallene viser at seks bransjer hadde tosifret omsetningsvekst. Kosmetikk er den kategorien som vokser aller mest, mens elektronikk er den største bransjen med særlig sterk utvikling, med en vekst på 14,1 prosent i desember.
For hele 2025 ble det vekst i alle bransjer unntatt bensinstasjoner. Bransjer med kapitalvarer – som blant annet møbler og elektronikk – har gradvis fått en tydelig oppgang gjennom året, etter flere svakere år i kjølvannet av pandemien.
Utviklingen i varehandelen må sees i lys av en tydelig bedring i husholdningenes økonomi totalt sett. Imidlertid er det viktig å huske at forbrukerne fremdeles er delte her. Tallene viser at 2025 samlet ga en verdivekst i varehandelen på 6,8 prosent og en volumvekst på 4,2 prosent – langt høyere enn året før.
Veksten trekkes særlig opp av:
– Når lønningene øker mer enn prisene, strømregningen er lavere enn i de mest krevende årene, og boliglånsrenten har begynt å gå ned, får folk reelt mer å rutte med. Det ser vi tydelig i handelstallene, spesielt i kategorier som har vært presset tidligere, som kapitalvarer, sier Vist.
Selv om topplinjen utvikler seg godt, er bildet mer krevende på bunnlinjen. Analyser av regnskapstall viser at mange bransjer i varehandelen har fått svakere marginer de siste årene, og andelen virksomheter med overskudd har falt fra rekordnivået under pandemien.
– Tallene for desember og julehandelen er svært gode, men de løser ikke alle utfordringene i bransjen. Kostnadsnivået er fortsatt høyt, konkurransen hard, og mange bedrifter jobber knallhardt for å kombinere investeringer i netthandel og digitalisering med lønnsom drift. Men 2025 gir et langt bedre utgangspunkt enn vi hadde for bare ett år siden, sier Linda Vist.
Gi oss gjerne en kommentar i tillegg - hvordan kan vi forbedre oss?
